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兹罗列194种创意线索
改变物品原来的属性，不同物品的打散构成。 兹罗列194种创意线索： 1、把它颠倒过来 2、把它摆平 3、把缩小 4、把颜色变换一下 5、把它变为圆形 6、使它更大 7、把它变为正方形 8、使它更小 9、使它更长 10、使它闪动 11、使它更短 12、使它发出火花 13、使它可以看到 14、点燃它 15、使它逾起一般情况 16、使它发萤光 17、把它放进文字里 18、使它沉重 19、把它插进音乐里 20、使它成为引火物 21、结合文字和音乐 22、使它成为引火物 23、结合文字、音乐和图画 24、参加...
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2009/12/09 11:52:51
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创意九阴真经三十三势
1、没有文案就是最好的文案 without words 2、混更要配 mixing and matching 3、放一起，比一比 comparative juxtaposition 4、 从量变到质变 repetition and accumulation 5、 夸张必到极点 exaggeration 6、 颠倒顺序试试看 turn it right around 7、 无，即是大有 omission and suggestion 8、 是而非，眼见非实 paradoxes and optical illussions 9、 激将法和震慑法 provocation an...
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2009/12/09 11:52:33
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搞出一个好的广告创意究竟需要多少根“肋骨”？
《圣经》说过，上帝要创造出一个完美的女人，只需一根肋骨就够了。可我们从这本睿智的圣贤书上，根本就查不到：搞出一个好创意究竟需要多少根肋骨？查不到就查不到吧，还偏偏广告界同仁在这个问题上一直都争论不休。 没有耶稣的日子，相互掐架虽然总是难免的，但并不是个解决问题的好办法。那样容易形成谁胳臂粗谁有理的局面。作为一心务实的广告人类，我们还是倾向于以理服人，以德服人的。 从广告产生作用的原理来看，爱成智业这边认为，一个好创意必须得有五根肋骨。这五根肋骨，根根实际，来不得半点虚伪。 这第一根肋骨，便是广告创意引人注意的能力，姑且称为注意力(Attention)。 广告若如蛤蟆鼓噪，引人注意的能力便是那种让人在一大群蛤蟆中只盯住...
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2009/12/09 11:52:17
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《顺着达利的眼光看过去》 (上)
二十年前在南京，我常去长江路，那里集中了我感兴趣的几个地方：一是江苏省美术 馆、一是金陵图书馆、一是人民大会堂。省美术馆有时候展出画展、有时候是摄影展、 有时候是书法展，如果遇到全国美展，必是那个时代的“盛典”无疑了。江苏的书画 在全国是较强的，有时候说是“全国美展”，江苏的画家却会占了展览馆的一层。金 陵图书馆也是我最常去的地方，那时已经不写郭沫若式的和普希金式的长诗了，有时 候会带着干粮在那里泡一天，读惠特曼的《草叶集》，读萨特的剧本啃那些荒诞枯燥 的长篇大论并且狂抄狂记心得体会，那时也读《九叶集》和郁达夫朱湘梁遇春。读得 累了，我会看看窗外，马路的对面，是南京九中，算是我的母校，下午的阳光臃臃肿 肿懒懒散散，铃声听上去都和我读书那会不是一个节奏一...
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2009/12/09 11:51:53
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历久弥新 经典永存——国内外经典广告语欣赏
* M&M巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 * 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 * 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了...
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2009/12/09 11:50:59
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乱弹：广告商与一周娱乐新闻
当今，广告已经深入到我们生活的各个层面，请娱乐界名人拍广告可谓趋之若鹜。仿佛一个广告中没有明星，其产品的信任度就会下降似的。因此，广告商纷纷把目光投向娱乐界，已经走红的，正在走红的，即将走红的统统被拉来一试身手。但广告效果如何，还在于明星们的近期表现，我们根据明星们一周的新闻事件，为他们安排了相应的广告，至于合作的具体事宜，自然会有商家与之联系。 1、名人：崔健 广告商品：正骨水 新闻：因脚伤严重，缺席格莱美颁奖典礼 已年近不惑的崔健可谓中国摇滚界的先驱，虽已江河日下，但坚持自己风格的他仍然被歌迷们津津乐道，此番能被邀请出席音乐界的盛典——格莱美颁奖仪式，真为这位老将脸上增光。谁知天降横祸，让他驻足于国门，甚为可惜。假如...
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2009/12/09 11:49:24
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食品营销广告路在何方?
每个品牌背后都有一个产品，但并非每个产品都可以成为一个品牌。这是因为许多产品并没有超值文化，因此难以唤起消费者情感的需求，没有赋予产品思想灵魂，从而很难有持久的市场效益。 将一些时尚的、创新的元素进行重组，在重组的过程中去粗取精，选择超凡特质，就会产生既在意料之外又在情理之中的“超值文化”。这些借助了时尚与创意的文化，与产品结合后，会产生意想不到的市场营销效果。如果你沿着这一线索挖掘下去，不断地丰富品牌的超值与文化的内涵，你的产品一定会不断焕发 耀人的光彩。 超值文化的时尚性 几乎每一档可口可乐的广告都是劲舞的风格，不难发现它的营销策略始终如一地在灌输一种人类的情感，以拟人化的手法坚持不懈地塑造品牌的性格...
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2009/12/09 11:49:06
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奥格威的“红语录”
辛勤工作绝对不会致于死地（可用在属下好逸恶劳时……） 雇用比你弱的人，你们就会变成侏儒公司；雇用比你强大的人，我们必定成为巨人公司（可以在提醒刚愎自用的老板们以及鼓励下线颠覆上线……） 没有大创意，广告就像夜晚航行的船只，无人知晓（可用在贩卖大胆的创意作品给胆小的广告主时……） 活着时愉快些，因为你将会死得很久（可用在挫败沮丧时，鼓舞自己或者贪图眼前享受欲罢不能时……） 杰出的创意指导有如号角鹄，有创意才华，也具领导能力（可以以退为进用来刺激现任创意指导们……）
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2009/12/09 11:48:48
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报纸广告的情感
报纸广告和其它媒介广告一样，根本目的在于成功地推销品牌或树立企业形象。目前报纸广告的表现方式已进入高度成长期，低俗的“王婆卖瓜”方式已基本失去了促销效应，广告表现必须符合目标消费群体的生活意识才会有被接受的可能。 报纸广告传递信息的方法可以五花八门，创意也可以别出心裁，但我们决不能忽略情感因素的介入——因为它往往是最容易拨动读者心弦，从而引起他们的消费欲或参与欲的。报纸主要利用文字、构图、画面（图片）等手段来达到“广而告之”的目的，以下我们将从这些方面论述情感渲染在广告中的重要作用。 文字的情感渲染 在报纸广告中，文字所占的比例是相当大的，这“文字&rdqu...
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2009/12/09 11:48:34
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策略性创意塑造品牌
喜之郎从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，品牌建设在这过程中发挥了相当重要的作用。回顾喜之郎品牌发展过程，经过两个阶段： (1)初步推广阶段(1993年～1996年初)，由诞生到成为区域性品牌。 (2)策略推广阶段(1996年至今)，由区域性品牌上升为同类产品全国性第一品牌。 如何让一个区域性品牌成长为全国性品牌？相信这是最为人关注的问题。 一、重新制订目标 经过第一阶段的积累，喜之郎已具备了发展全国市场的初步实力。面对巨大的市场空间及无穷的诱惑，喜之郎并没有陷入盲目的冲动，而是重新回到原点--"喜之郎应该是什么？"（或应该成为什么？）这个问题使企业和广告公司聚集在一个...
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2009/12/09 11:48:06
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