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标准色的设计
现代社会信息十分庞杂,现代人的生活节奏也也越来越快,对于不易了解的信息,人们多半缺乏热情和耐心去探究,所以简单、明快、感性的信息传递是现代人所崇尚的。能让人瞬间了解的信息,第一是色彩,第二是图形,第三才是文字。色彩的信息力量特别大,企业往往选定适于自己的标准色,作为形象塑造的基本要素之一。标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色,广泛用于标志识别、广告、包装、服饰、建筑等应用项目中,使消费者产生固定的意识,在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。一些色彩和企业形象紧密相联,在消费者心中已深深定位,如“可乐红”,“柯达黄”,“富士绿”等。 随着“印象时代”的到来,日益激烈的竞...
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2010/01/23 14:45:30
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标志与色彩
在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。 由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此,如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化,标志的色彩是相对稳定的,因此,在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个...
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2010/01/23 14:45:12
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报纸广告设计
报纸.这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1.广泛性 报纸种类很多.发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告.也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告.也叮刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印.内容形式是很丰富的。 2.快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。第一天的设计稿第二天就能见报.并且不管是寒冬酷暑.还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3.连续性 正因为报纸每日发行.具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。 ...
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2010/01/23 14:44:53
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招贴设计
招贴又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我n]学设计的人来说.提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。 1.画面大 招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开等)。 2.远视强 为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外;招贴设计还要充分体现...
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2010/01/23 14:44:34
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包装与色彩
心理学有关研究表明,人的视觉器官,在观察物体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各占一半,并且这种状态将继续保持。可见,色彩给人的印象多么迅速、深刻、持久。可口可乐以它的鲜红色包装,给人以强烈的视觉刺激,激发了消费者的购 买欲望,在全球打开了市场。 实践证明,商品包装的主色调格外引人注目。它能直接抓住顾客的注意力,使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩,引发联想,引起情感活动,从而产生对某种商品的消费动机,促成购买行为。 在现代化开放式的商品货架上,各种商品琳琅满目令人目不暇接,眼花缭乱,而同一类商品也有无数不同的品牌、规格,使人很难果断地作出抉择。人们发现,在这种情况下,他们决策过程的最大诱导因素是商品...
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2010/01/23 14:44:19
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书法表现的文字与设计
要了解汉字的设计,首先应对各种书写体作系统的了解,这样才能融汇贯通,灵活应用。中国的书体,通常所说的有“正草隶篆”四体,但由于工具特殊,各代书家作书运笔神妙,出现许多不同的变化字体,成为多种特殊的艺术造型。 中国字体从纯粹的绘画演变为线条符号而言,大致可分为下列六体: 古文 上古时代的象形文字,包括商朝的甲骨文和三代的金文两种。 篆书 有西周后期的大篆和秦时的小篆二体。篆书,具有古代象形文字的古朴感,其图形的抽象趣味在近代的篆刻上常被艺术化了。在现代的应用美术中,尤其是国内设计界多把篆书应用于贺年卡、请帖、徽章图案等设计。 隶书 源于秦代,取大篆与小篆的笔法,加以减省整理而成。隶书不仅变秦以前...
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2010/01/23 14:44:04
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CI设计的基本要素
一、企业标志 1.通常指企业的标志。 2.企业所生产经营的商品商标。 3.包括文字和图形类型的标志。 二、企业名称标准字 1.通常是指公司的正式名称,以中文及英文两种文字定名。 2.以全名表示,或者省略“股份有限公司”、“有限公司”等。 3.根据使用场合来决定全称或略称的命名方式。 三、品牌标准字 1.代表本公司产品的品牌。 2.以中文和英文的两种设计。 四、企业的标准色 1.用来象征公司的指定色彩。 2.通常采用l—3种色彩为主.也有为了区分企业集团于母公司的不同.或公司各企业部门.各品牌、产品的分类...
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2010/01/23 14:43:49
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灵感捕捉训练
灵感思维是视觉艺术思维中经常使用的一种思维形式。在创作活动,中,人们潜藏于心灵深处的想法经过反复思考而突然闪现出来,或因某种偶然因素激发突然有所领悟,达到认识上的飞跃,各种新概念、新形象、新思路、新发现突然而至,犹如进人“山穷水尽疑无路,柳暗花明。 又一村”的境地,这就是灵感。灵感的出现是思维过程必然性与偶然性的统一,是智力达到一个新层次的标志。在艺术家、文学家、科学家的头脑中,灵感随时随地都有可能出现,灵感能够使他们创意无限,获得 成就。 灵感思维是潜藏于人们思维深处的活动形式,它的出现有着许多偶然的因素,并不能以人们的意志为转移,但我们能够努力创造条件,也就是说要有意识地让灵感随时突现出来。这就需要了解和掌握灵感思维的活动规律,如灵感的突发性,灵...
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2010/01/23 14:43:29
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文字的间隔与编排
间隔与排列,是字体设计好坏的重要环节。由于文字的笔划有多少,形态又各异,要把多变的形态安排得谐调美观,确是件极不容易的事。因为要达到均衡、统一的美,不是单纯科学的计算就能解决的。我们知道,一切几何形象的构成,都能造成视觉上的错觉。因此我们在制作时除了依赖科学基础的方法,作有规律的部署之外,还得尊重视觉直观所得到的美来作准绳,才能真正达到设计的完美效果。现以汉字“国”类字形的间隔和编排为例略作说明。“国:形字不能写得满格,满格了,就会显得膨胀碍眼。要是两个不均衡的字放在一起,亦应相互借让,以求得谐调为目的。至于拉丁字母的间隔和编排,本来可说是简明的,但也往往容易搞错。
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2010/01/23 14:40:20
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网站CI形象设计
作者:阿捷 定位你的网站CI形象。 所谓CI,是借用的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写),意思是通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的CI策划比比皆是,杰出的例子如:可口可乐公司,全球统一的标志,色彩和产品包装,给我们的印象极为深刻。更多的例子如SONY,三菱,麦当劳等等。 一个杰出的网站,和实体公司一样,也需要整体的形象包装和设计。准确的, 有创意的CI设计,对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在您的网站主题和名称定下来之后,需要思考的就是网站的CI形象。有网友要问了:我不是学广告专业的,CI对我来说可能太难了吧:(不用担心,阿捷自己也没有学过设计专业哦。大家只要参考我的一些具体做法和经验,很容易将自己网站的CI...
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2010/01/23 14:40:00
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