潮起义乌，文具赴新
万众期待之中
义乌文具展（秋季）今日盛大启幕！
近年来，传统文具市场正经历从“单一书写工具”向“IP文创智造”深刻转型，文具被赋予文化载体、情绪消费及智能终端等多维功能，而这股风潮正在义乌市场持续升温。一年两展的义乌文具展就是最显眼的“风向标”，新品、爆款、潮流趋势，在展会上均可一站式配齐。
11月6-8日，2026中国义乌文化用品秋季展览如期在义乌国际博览中心开展。2200个标准展位、4.5万平方米展览面积，汇聚了832家源头企业的15万余款文具、文创、文旅及IP文创新品，为海内外采购商提供一站式秋冬订货与外贸出海对接平台。
开展首日，展馆内已是人流如织，看货、下单、老客回访都安排上了。在义乌市浪人文化用品有限公司展位内，“厂二代”周磊忙着招呼全国各地赶来订货的经销商。“他爸开厂的时候，我就他家拿货，至少二三十年了。”来自江苏盐城的一名老客边说边在一旁刷刷填订单，“新品早就看好了，填完单就能去换奖券抽万元大奖。”
周磊告诉记者，这名老客每年6月的文具展（大学汛）和11月的文化用品秋季展（小学汛），都雷打不动来义乌订货，光在他家高峰期一年下单400多万元。而这样“忠实”的经销商，浪人文化在全国各省份铺了180多名，“基本不用邀请，他们都会过来”。
在周磊看来，这些客户的黏性，来源于产品的不断创新。浪人文化主营本册，父辈主营传统的书写本；他接手后，开始自创品牌、拓展渠道。“像今年爆单的‘重生爆改’系列，就是把爽文、短剧的逻辑嫁接到本册上，让用户可以DIY‘爆改’封面形象，大大增加产品的互动性、趣味性，让消费者更愿意为情绪价值买单。”在提高产品上新率的同时，他也拓展了电商直播、外贸出海等新路径。今年，他还从广州邀请了十余名来自印尼和巴西等国的外商到场采购，“我们刚组建了外贸团队，明年打算重点发力海外市场。”
同样是30年深耕书写本赛道的东北头部本册生产商——吉林省俪祥商务印刷有限公司也有自己独特的“打法”。该公司“工业风”“滑雪场”的展位设计抓人眼球，展陈的本册看似平平无奇，外观走简约大气路线，实则内有乾坤。“你摸一下我们的纸张有什么不同，市面上大部分书写本都是采用双倍速滑纸，加上速滑笔，看似好写，但不利于孩子练字。我们的控字本增加了纸张的摩擦力，主打好写不打滑。”该公司销售代表于占春向客户详细介绍产品性能。
据悉，这是俪祥公司第三次来义乌参展。“去年首次参加文化用品秋季展，我们接触到了很多南方的厂商，也深入了解了南方的市场需求。南北消费偏好有些差异，这一年我们一直在琢磨如何让我们的产品迎合全国乃至全球市场。”该公司销售总监张爽说，经过半年多的产品研发，今年6月义乌文具展上，公司原创首发的“温感黑科技”——触摸可变色的脏脏本一鸣惊人，“采购商对新品的热情度非常高”。
这次参展，俪祥公司也把升级版的变色本新品“藏”在VIP区，受邀客户才能入内一窥真面貌。“国内市场太卷，一来为了保护新品，二来也为大客户营造更好的观展体验。”于占春说，之前的变色本通过手掌按压产生温度标化，书本表皮会呈现掌印。升级后，封面上的雪花、小脚印造型，只要手指轻轻一抹，雪花就会“消失”。手一离开，图案自现，“小朋友会觉得很有趣，也很解压。”
据悉，通过产品创新和企业转型，加上连续来义乌参展的“窗口效应”，该公司原本业务覆盖北方地区7个省份，短短一年就铺满全国30个省份。“参展效果很不错。这次来，一是继续推广新品，物色全国更多优质经销商；二来重点接洽一些外商，计划明年针对性研发一些外贸产品，拓展海外市场。”张爽说。
对义乌文具人来说，“家门口”的展会也是新品发布、秋冬订货的好时机。
靠“造型笔”频出圈的“可奇家”今年展示了最新的“甜心发夹笔”，将造型可爱的发夹做到笔杆上，发夹瞬间变身笔夹，还能随时取用。取下来既是精致书签，也是好看发夹，可用于书写、阅读、日常穿搭等多个场景，瞬间成为爆款。
全球正版IP文具领先品牌“一正”则把展位打造成“精品店”，迪士尼、奥特曼等十余个国际顶级IP系列产品一一陈列，同时也孵化了“阿困熊”等原创IP，用“文创IP+创意智造”推出产品出海.
义乌本土IP“波波鹅”也从文具延展到玩具、日用品等多个品类，并面向义乌市场全行业授权IP，今年还开发了烘焙系、甜品系“波波鹅”使用场景，并搭载印尼文具展等走向海外，助力“义乌制造”从“卖产品”向“卖文化”跃升。
据悉，基于“走出去”需求，文化用品展承办方——义乌市文化用品行业协会也重点赋予秋季展更多外贸属性，聚焦国际买家外贸下单，全面升级国际采购服务功能，为国内外客商搭建更具针对性的贸易桥梁。
“今年我们面向海外采购商推出了专项扶持政策，包括机票、住宿补贴，专人接洽服务，并在展会设立全球文具优质外贸供应链专区，配套服务持续迭代，打造兼顾外销拓单、内销拓客的供需对接阵地。”该协会相关负责人表示，通过定向邀约、参展商“以商邀商”，汇聚更多精准采购商到会，并推出百万元锦鲤大奖，客户下单万元以上就能抽取最高万元现金大奖。同时，展会联动市场文化用品专区，同步推出新品订货会、满减优惠等各种福利，实打实拉动展会成效。
除了提升外向度，展会本身也在向“随行就市”转型，不断丰富展品外延。“只要能进文具精品店的产品，就是我们的目标展商。可以说，客商走进这个展会，就相当于在逛一个全品类的文具精品店，可以一站购。”上述负责人表示，这也是当下文具行业的发展趋势，产品不光要好用，还要好看、好玩，颜值与体验、文化内涵并重，才能让消费者产生“想买”的欲望。
“文百不分家。我们的产品针对9-15岁的客群，消费场景主要在文具精品店，跟文具‘搭车’效果很好。”主营穿戴甲、手串的义乌市蓓莎饰品厂将300多个新款一股脑在文化用品展上展出，“我们连续3年参展，每次都能收获近百名新客，也会直接带来下单，订单基本会排到明年2月。”该公司销售总监杜永康表示，公司上个月刚加入义乌市文化用品行业协会，“明年我们想重点开拓海外市场，希望跟着协会抱团走出去，能让我们轻装上阵、走得更稳。”
据悉，除了一年两展，义乌市文化用品行业协会早在2023年就首开义乌行业协会境外自办展会先河，至今已连续举办四届印尼东盟文具礼品博览会，同时在泰国、越南等地举办产品订货会，以低成本、高成效带动义乌源头工厂、品牌好货抱团走向全球市场。
