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传统图形的创新
中国的传统图形历经千百年来中华民族文化长期发展所形成,多如在夜空中散发光芒的繁星,蔚为大观。这些包括丰富寓意、哲理和生活智能的美好图形,在诸如陶瓷、建筑、刺绣、家具等多种多样的形式展现在中国人生活当中。这丰富的资源理应是现今视觉设计的一个宝库,为设计师提供一个用之不竭的创作源泉。 但事实是,这宝贵的资源仍未被充分利用,现今视觉设计的标准,仍建基于西方文化,在视觉设计的国际舞台,仍是以欧美为主的西方设计师或设计形式为主导,使亚洲大部分的设计群体以此为标准,尤其是年轻的学者。他们身处于信息时代,大多崇尚西方文化潮流,而普遍对自身的传统文化不感兴趣,甚至持藐视的态度。这个现象,对于传统文化的继承与创新是颇为不利的。 中国传统图形范围广泛,形式多样,很多有趣的专题有待研究。如...
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2010/01/23 15:21:05
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包装装演设计
从本章第二讲“包装设计的特征’冲,我们已经了解到包装装潢是依附于包装立体上的平面设计,是包装外表上的视觉形象,包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体,然而作为一个纸盒的六个面而言,它又是局部的形象。同样容器标贴的设计,不仅注重于一个标贴设计,还要关心标贴与容器的形状,标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装装演的设计在某些方面和广告设计很相似.然而它还要注意到其它的方方面面.使整个包装形成一个 整体。 一、主展面的设计 假如一个纸盒有六个面.通常需要装潢五个面(底面不需装潢)。一个容器有一到三个标贴.最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待.随着展销面积的不同.为了能吸弓收费者的视线.而决定其...
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2010/01/23 15:20:50
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书籍装帧
书籍装帧既是立体的,也是平面的,这种 立体是由许多平面所组成的。不仅从外表上能看到封面、封底和书脊三个面,而且从外入内, 随着人的视觉流动,每一页都是平面的。所有这些平面都要进行装帧设计,给人以美的感受。 有人用建筑艺术比喻书籍装帧。建筑艺术 是空间艺术、静的艺术,然而它通过布局,可以产生韵律,造成一种流动的感觉。书籍装帧也是如此,通过封面、环衬、扉页,步步接近正文。 这一连续的欣赏过程,犹如在游览中国的园林。进入园门,逐步引向深入,曲径通幽。最后进入正殿。在正殿中又透过插图这扇窗户.看到文字中所记载的主人翁的形象、活动、环境等。这种由外入内不断行进过程,则根据不同类型,不同体裁风格的书籍内容.产生不同的韵律变化;感情色彩比较浓厚的文艺书,变化形态应大些、活泼些;而严...
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2010/01/23 15:20:34
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杂志广告设计
杂志与报纸一样,有普及性的,也有专业性的。但就整体而言.它比报纸针对性要强.它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类,还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,非常丰富。 杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自己的特占. 1.选择性 各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容,有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层.减少无目的性的浪费。 2.优质性 杂志广告可以刊登在封面、封底,封二、封三、中页版,以及内文插页。以彩色画页为主,印刷和纸张都精美,能最大限度地发挥彩色效果,具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大,可以独居一面.甚至可以连登几页,形式上不...
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2010/01/23 15:20:19
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字体设计的基本知识
文字,是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步,它由简单而复杂,逐步形成了科学的完美而规范化的程式。它既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律,又具有结构完整,章法规范,而又变化无穷的鲜明形象。尤其是象形文字,更是抽象与具象的紧密结合,其文字的本身,也可说是一种完整的美术设计。 今天,人类社会已进入工商业突飞猛进的时代,产品的竞争,生活的美化,已与人类的日常生活息息相关。作为传导思想感情的媒体—一文字的美化,随着人类文明的进步而跃居为人们研究的重要课题。 字形要正确 不同汉字或拉丁字母的构成,笔划都是法定的,只要有一点半划不符,就成别字,轻则字 义不同,重则不成其字,无人认得,这就完全失去了文字本身的作用。因此字形要做到确切无误,既...
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2010/01/23 15:19:58
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视觉识别的技巧方法
l·正与倒。倒立对锻炼身体颇为有益。有趣的是,近年来广告设计中本末倒置的现象也时有出现。画面中将人或事物有意倒过来。这样一经倒置,便立即变得引人注目。格式塔心理学家阿恩海姆在《艺术与视知觉》里说:“倒立会使图形完全改变,是由于在大脑的视皮层区域中含有一个占优势的定向缘故。”人们长期受到一个具有固定方向因素的刺激,对形状特点形成了特有的知觉,人总是头在上脚在下,水总是从上往下淌,一旦打破这种视觉形象的恒常性,便形成了新的视觉冲击力,使日趋平淡的形象又以一种新的姿态出现。正倒有时还表现为正反,1985年国际广告展金奖作品《和平》、《我们祖先的未来》便是正倒和正反的典型作品。《和平》以两枚导弹差位而过各往相反的方向飞去,象征避免战争, PEACE(和平)反...
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2010/01/23 15:19:16
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视觉识别的审美设计
视觉识别在CI设计中最为直观、具体,与社会公众的联系最为密切、贴近,因而影响面最广。它是在确立企业经营理念与战略目标的基础上,运用视觉传达设计的方法,根据与一切经营有关的媒体要求,设计出系统的识别符号,以刻划企业的个性,突出企业的精神,从而使社会公众和企业员工对企业产生一致的认同感和价值观。 VI基本设计系统,主要构成要素是标志、标准字、标准色、象征图案、企业造型等视觉符号。VI的根本目的就是通过这些要素的设计,形成一个最直接的视觉形象,结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用,统一而充分地表达企业理念和内在特质,以求得广大公众的认同。 一、视觉识别的美学原则 (一)“以 MI为核心的原则 VI中标志设计要素与一般商标是不同的,最重要的...
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2010/01/23 15:18:54
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将设计放在打破和新建之间
艾未未新近为朋友设计的这个酒吧兼画廊,又一次成为时尚界的焦点,因为它提供给我们关于空间和材料的新的视觉形象。更重要的是 ,我们由此可以对空间的内涵及材料的意义作一番思考,在其间审视一下我们的局限性。其实对空间的处理和对材料的使用可以采用最简单的手法,所谓丰富与个性首先在于你对它们的理解想透彻了,所谓的新形式还不是随心所欲的一场游戏。 如今我们深陷于各种关系中—人与人之间的关系、人与物之间的关系、人与事之间的关系,当人的生存环境意识觉醒之后,又增添了人与空间的关系,那种关系构成了复杂而庞大的网络体系。 当空间设计逐渐摆脱了纯粹的居住目的后,它也像其它艺术作品一样希望能够被赋予更多的含义,然而由于空间的特殊地位(它不同于其它艺术作品可以完全形而上学地存...
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2010/01/23 15:18:32
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企业名称的设计
在诸多要素中,企业名称是首先要重视的,好的名称能产生一种魁力,是企业外观形象的重要组成因素。人们对一个企业的记忆和印象直接来自名称,俗话说“名不正言不顺”,企业的名称对企业形象有重大影响。如果企业名称不适于信息传递,将会直接影响到企业的商业活动。从传播学的角度,企业定名的要诀在于: 简。越单纯、明快的名称,越易于和消费者进行信息交流,易于刺激消费者的暇想。根据“日本经济新闻”调查,企业名称的字数对认知度有一定影响,名称越短越利于传播,4个字的企业名称在被调查者中的平均认知度为 11. 3%, 8个字的则只 2. 88%。 可见,易读易记的名称是理想选择。中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板,如XX地区X...
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2010/01/23 15:18:08
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诱导创意训练
由于艺术创作中有许多具体的形象或形式存在,在视觉艺术思维训练的过程中_我们可以结合这些特点进行带有诱导性的提示。如视觉艺术思雄能否邀过对艺术用材的选择进行有目标得诱导 对形象的构成用不同的方法进行重新处理,形成新的艺术形象;对相同或相近的对象(同类成异类)用类比的方法加以诱导,使我们的艺术创作在进行过程中受到较多较好得提示。从而增强视觉艺术思维的效果。 我们可以提出许多问题逐一地进行考虑,从题材选择方面进行诱导 选择什么题材--- 古今中外。民间艺术。自然景观,科学技术等从什么角度选择题材--人类思想意识,自然形式美,科技动态艺术原理,宗教信仰,人生礼仪,民俗事象等。 反映什么风格---古典,现代,幽雅,浪漫,自然,前卫,奇特,梦幻。乡俗,田园等展...
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2010/01/23 15:17:47
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